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　　虽然未能复刻几年前《羊了个羊》全民热度，微信小游戏在2025年依然交出了一份亮眼的成绩单。

　　在近日举办的“2026微信公开课PRO”上，微信小游戏团队披露，2025年IAP（内购变现）小游戏月活跃用户达到3亿，IAA（广告变现）小游戏月活跃用户达到4亿。

　　更关键的是，微信小游戏中2025年有近70款小游戏实现百万以上日活跃用户（DAU），超 300款游戏单季度流水破千万元，以《吃碰消消消》为代表的产品上线近两年仍保持强劲增长，累计流水破亿元。

　　中经传媒智库专家、中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅对《中国经营报》记者指出，这些数字的背后，是微信小游戏从 “即点即玩”的轻量体验，向兼具用户黏性与商业深度的成熟生态演进。更意味着曾经 “低端、廉价” 的标签正在被撕下，取而代之的是一套围绕社交、内容与混合变现构建的新竞争逻辑。

　　而伴随微信小游戏最新的400万元首发新游激励上限、iOS平台支付能力接入等新政落地，以及视频号、PC端等新场景的快速崛起，微信小游戏正在从行业补充力量转变为主战场。

　　在微信小游戏生态中，“爆款”与 “长线运营”似乎是一对矛盾体。无论是早年的《跳一跳》、近几年的《羊了个羊》，都曾以爆款的姿态在微信里疯狂传播。例如《羊了个羊》在2022年 9月19日的微信指数峰值达到3.97亿，而同期的《王者荣耀》只有约1.1亿。并且当时全民都在参与挑战，单日挑战破6000万，导致服务器两天三崩，48个小时内登上了22个微博热搜，线亿，实现了跨平台刷屏。

　　在2025年，微信小游戏中有近70款小游戏实现百万以上日活跃用户，也出现了《打螺丝》《抓大鹅》《无尽冬日》《生存33天》《向僵尸开炮》《动物餐厅》等阶段性爆款产品。

　　科方得咨询机构负责人张新原指出，微信生态中脱颖而出的产品，必然具备 “强社交属性” 与 “低门槛高反馈”的双重特征。“社交关系链是小游戏成功的核心驱动力，能有效降低获客成本、提升用户留存。”

　　虽然2025年微信小游戏中涌现出不少阶段性爆款，但都未能复刻当年《羊了个羊》的全民热度。这一方面与微信对分享诱导、强制广告的审核加强，社交裂变门槛显著提升不无关系；同时，小游戏赛道品类增多，用户注意力被多款产品分流，再难形成单一全民焦点。

　　“社交关系链不仅是流量入口，更是信任背书和留存手段，熟人推荐的游戏往往比广告推荐的游戏具有更高的转化率和留存率。” 袁帅说道，“爆款的稀缺性则源于用户口味的快速迭代和微信平台对‘诱导分享’的严厉打击。”

　　更重要的是，微信小游戏的运营重点其实在向精细化、商业化方向倾斜。从微信小游戏披露的2025年度IAP（内购变现）小游戏和IAA（广告变现）小游戏的月活数据可以看到，小游戏的变现成为平台关注的重点。

　　“2025年，我们的整个商业规模实现了接近20%的增速。” 李卿在分享中特别提到，《废墟幸存者》团队仅6人，却在赛道深耕多年持续迭代；《吃碰消消消》自2024年发布以来始终坚持长线经营，至今DAU依然稳健，累计流水已达到亿元。这都释放出明确信号：平台鼓励的并非昙花一现的流量收割，而是能持续创造用户价值的 “慢公司”。

　　这背后，还有小游戏用户行为的深刻变化。据李卿介绍，微信小游戏平台月活十天以上的高时长、高留存用户同比增长27%，DAU同比提升10%，“闲暇时玩小游戏” 已成为用户稳定的娱乐习惯，为长线运营提供了土壤。

　　另外，小游戏生态还成为IP价值衍生的新沃土，经典游戏IP在此得以焕新和商业重塑。《新弹弹堂》开发者团队郑家铭表示，经典IP在微信小游戏生态中拥有极高的付费潜力与用户黏性，很适合保持长线运营。

　　尽管微信小游戏平台上的IAP小游戏月活已达3亿，年ARPPU增长25%，但微信小游戏的付费潜力似乎未完全释放。

　　从用户体量的角度，张新原认为，微信小游戏未来的增长可持续性仍然较强，但增速可能逐步放缓。“用户规模天花板取决于微信生态渗透率及跨年龄段覆盖能力，预计中长期可达8亿—10亿量级，接近微信整体月活的上限。”

　　从商业化的角度，李卿在公开课上明确表示：“与中国音像与数字出版协会游戏工委数据相比，小游戏在整个付费规模中，从付费渗透率来看还是比较低的。我们判断在2026年，这部分还有不错的增长空间。”

　　小游戏付费渗透率低的背后，用户习惯是首要障碍。小游戏用户多数为泛娱乐群体，付费意愿远低于传统手游核心玩家。4亿IAA用户已养成 “看广告换免费体验” 的惯性，对直接付费敏感。

　　但同时应该看到，微信小游戏平台中，IAP（内购变现）小游戏月活跃用户达到3亿。此外，微信小游戏方面还披露，付费用户的月度活跃时长在平台上已经超过了50个小时，同比 2024年增长5%，大盘的付费ARPU则实现同比增长25%，逐渐支撑起微信小游戏平台上MMO、SLG、RPG等重度玩法小游戏的商业化落地。

　　“这其实标志着小游戏已从边缘补充变为行业主战场，形成了‘IAA做大规模、IAP做高利润’的良性互补格局，打破了传统手游‘唯下载量论’的单一评价体系。” 袁帅说道。

　　从平台政策上来看，2026年起，微信小游戏IAP首发新游激励上限提升至400万元，且iOS 端将接入苹果IAP支付，分成比例按15%执行，与安卓对齐。这意味着开发者在双端均可获得高达85%的分成，大幅降低创新试错成本。

　　李卿算了一笔账：“若达到所有激励条件，在微信小游戏平台首发期最高收益可达安卓流水的 120%。”

　　此外，PC端小游戏有望成为微信小游戏变现的高潜力场景。大会数据显示，PC小游戏付费渗透率增长50%，用户人均时长翻倍，而且大屏沉浸体验更适合重度玩法。据了解，2026 年，微信小游戏平台将推出高性能模式，鼓励开发者针对PC性能强项进行适配。

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