棋牌游戏大全,棋牌游戏app,棋牌游戏平台,棋牌游戏赌博,棋牌娱乐,棋牌娱乐平台,棋牌论坛,棋牌,开元棋牌,棋牌游戏有哪些,斗地主,扑克游戏,麻将,德州扑克,牛牛,麻将糊了,掼蛋,炸金花,掼蛋技巧,掼蛋口诀,抢庄牛牛,十点半,龙虎斗,21点,贵阳捉鸡麻将,牌九2025年中国游戏行业迈入精品化、长青化深水区，近400亿规模、月活超4.9亿的小游戏成为大盘增长核心引擎，APP游戏则步入稳态，增长红利转向用户生命周期价值挖掘。

　　结构性变革下，游戏行业经营范式重塑，行业面临的核心议题，也随之升维：在主场中找准增长路径，实现用户规模、活跃留存与付费流水的持续突破。

　　在此背景下，12月26日，以「ALIVE PLAY」为主题的2025巨量引擎OEGC大会在广东珠海正式举办。大会从行业洞察与一线案例出发，系统拆解了在抖音生态实现确定性增长的核心打法——布局新赛道、连接新场景、深耕全周期，再以AI技术与创新产品放大经营效能，为行业揭示了在2026年及未来赢得增长的新路径与确定性抓手。

　　01：长线升维，抖音成游戏长线年，游戏市场稳步增长背后，新品阵营爆款寥寥。iOS畅销榜前百位中，新游上榜数量与在榜时长双双下滑，而运营超五年的长青游戏却展现出强劲的营收活力，收入增速持续超越行业平均水平。根据伽马数据统计，2025年TOP100游戏中，老产品收入占比预计将高达94.8%，市场已由长青产品牢牢主导。在此结构性趋势下，抖音依托其覆盖全域的内容生态与商业体系，正无可争议地成为游戏行业实践长线经营的核心主场。

　　在此背景下，抖音平台还在持续迭代升级，持续完善“短视频+直播+搜索”的协同模式，不仅立体化提升了用户的内容消费体验，更关键的是为游戏企业提供了从短期曝光到长期IP沉淀的营销空间，真正实现了以内容驱动用户留存与情感联结。

　　，巨量引擎通过构建产品矩阵、拓展营销场景、提升流量运营效率，系统打造了可持续的长线经营体系。在产品端，通过完善闭环复访与社交链路，为 APP 与小游戏同步发行的产品提供了精细化运营的放大效应，实现了性价比最优的增长成果 —— 相较于单一发行产品，其新增激活用户数提升 26%，30 日新增留存提升 19%。这一数据不仅印证了抖音跨终端协同运营的能力，更揭示了其通过生态内循环，将内容影响力有效转化为多端用户增长与商业成果的系统性优势。

　　与此同时，巨量引擎持续深化内容营销与直播玩法策略，推动大盘内容生态不断丰富，带动品牌、星图、直播等业务实现全面增长。通过“好场景承载好产品、好链接激活好流量”

　　公测期可广泛触达核心、兴趣及泛游戏人群，快速实现用户规模爆发；版本更新期能精准唤醒并激活存量用户，推动产品迎来新一轮增长；平稳运营期则聚焦于核心用户的深度运营与长期留存，确保持续活跃与生态健康。这种贯穿“拉新－促活－留存”全链路的支持体系，让抖音不止是一个流量场，更成为游戏实现长线经营的策略中枢与生态基石。

　　对于游戏厂商而言，2026年在巨量生态实现增长的关键，在于把握三大机遇：高速增长的小游戏赛道、线上线下打通的整合营销、以及对产品全生命周期的精细化运营，三者彼此协同，共同构建起可持续的增长体系。

　　在抖音大盘TOP20游戏中，有50%同时布局APP与小游戏，多端发行产品在抖音已跑出亮眼成绩：用户规模较单端提升60%-100%，转化重合度仅有7.5%。抖音小游戏生态本身的内容驱动与社交传播特性，为多端协同提供了肥沃土壤。

　　这一数据背后，离不开抖音小游戏生态独特的内容驱动与社交传播基因。在抖音，

　　已不仅是一种营销手段，更是直接拉动用户增长、活跃与付费的核心经营动作。2025的实践表明，娱乐化内容助力新增用户提升240%，陪伴式内容促进活跃留存提升20%，攻略教学类内容则直接拉动流水增长59%。如某游戏即从立项即植入“锻刀DIY”等玩法，规模化生产优质内容，再通过分层达人体系统一放大，实现了内容与用户增长的双突破。

　　在内容经营上，以数据驱动的标准化运营是实现人群破圈的关键。这需要围绕用户从曝光到转化的全路径，建立精细化的直播间监控与优化体系：通过活动直播与创新玩法提升

　　1分钟以上观看率，用互动玩法与高频引导分别将互动率与组件点击率稳定在目标区间，最终以福利话术推动激活率达标，形成全链路直播经营闭环。

　　与此同时，抖音小游戏强大的社交生态为游戏传播注入裂变动能。平台超20%用户有每日分享习惯，游戏内的趣味内容极易转化为社交货币，通过创作者二创与用户自发分享，实现破圈传播。某游戏IP即通过持续捕捉热梗进行创作，全域ROI领先品类40%以上，印证了“内容×社交”的协同效能。

　　巨量引擎正通过整合线上内容生态与线下生活服务资源，助力游戏营销突破场景边界，深入用户全生活轨迹，构建多维立体的营销体验。

　　巨量引擎充分发挥平台娱乐资源整合优势，为游戏打造跨界传播事件。例如某游戏结合热门综艺主题深化玩法设计，全网累计登上热搜169次，实现直播观看量1.16亿、12次登顶人气榜，成功达成内容传播与用户增长的双重突破。

　　游戏IP进一步向文旅地标与消费场景延伸，将线上影响力转化为线下真实触达。某游戏与欢乐谷的深度合作，即带动线万，印证了虚拟内容赋能实体场景的转化潜力。

　　通过线上事件引爆与线下场景融合，巨量引擎助力游戏实现跨场景的用户覆盖与IP沉浸，推动营销势能在全域范围内持续扩散。

　　长线增长的关键在于“在正确的阶段，对正确的人传递正确的内容”，巨量引擎针对新游公测、版更大推两大核心节点，提供精准运营策略，实现全生命周期用户价值最大化。

　　在版本大推期，目标重点则转向精准唤醒与破圈，关键在于绑定精准兴趣圈层与社会热点。例如，某游戏独家冠名曹云金相声专场，成功触达高龄下沉男性用户，直播间看播人数达400万+，激活率较同品类提升35%；另一游戏推出校园Live计划，斩获28个全网热搜，成功打入年轻泛游戏人群。

　　当增长路径清晰后，下一竞争维度在于经营效能。巨量引擎通过技术产品革新，帮助厂商实现降本、增量、提质。

　　更智能的是，AI可以直接提取游戏角色生成创意前贴，配合抓人口播，实测能为素材带来首日ROI提升56%、转化率提升4倍的显著效果。在投放运营端，智能托管产品如同一位不知疲倦的“AI投手”，能自动聚合分散的预算与素材，实时对冲流量波动，极大提升了投放人效，让效果增长更具确定性。

　　短引直模式则优化了直播转化路径，通过前端短视频进行情节化铺垫，再引流至直播间，实现了流量提升15%、互动提升63%、转化提升282%的链式增长。此外，直播作为占据76%独占人群的宝贵场景，其商业价值被深度挖掘，例如某游戏通过系统化提升直播渗透，最终实现了激活量提升85%与入付金额提升28%的双重突破。效率的边界还在不断向外拓展，增长的目光需要投向更广阔的流量蓝海。近年来，以红果为代表的短剧平台迅速崛起，艾瑞咨询发布的《2025年中国微短剧行业发展研究报告》显示，截至2025年6月，微短剧用户规模已达6.96亿，有超过半数表现为游戏兴趣人群。这成为一个不容忽视的新增量战场。与此同时，技术驱动的AI漫剧新风口已然兴起。2025年，平台推出的“AI影漫计划”汇聚了海量创作者与机构资源，为游戏提供从定制剧集到精准用户触达的一站式合作，持续打开更广阔的增长空间。

　　《王者荣耀》在此的试水颇具代表性，通过定制化短剧营销，累计获得超6000万播放与3695万互动，成功实现了跨平台人群的破圈触达，为游戏带来了纯粹的外部增量。这证明，在抖音生态内构建的能力，正可以延伸至更广阔的内容宇宙，持续打开新的增长空间。

　　2025巨量引擎OEGC大会，清晰地指明了在抖音主场中实现持续增长的路径：一是纵向深耕，通过布局新赛道、打通全域场景、精细化运营生命周期来开辟增长空间；二是横向提效，借助AI与创新流量产品，极致优化经营成本与转化效率。

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