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363050.com发布时间:2025-10-05 22:06:21 点击量:
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罢免了CEO孙东旭的职务,给了董宇辉高级合伙人的身份,给了董宇辉东方文旅副总裁的头衔,提升了他的薪资,并给他开设了独立工作室。
经此一役,东方甄选的当家主播董宇辉,粉丝数上涨到2200万,获得了更多人的认可。
俞敏洪挽狂澜于既倒,不仅树立了一个知错就改的企业领导者形象,还借此立威。
俞敏洪和董宇辉的直播,占据了大多数媒体的头版头条,吸引全网3376万人观看,自己还涨粉100多万,无异于再次借势,在媒体平台攻城略地。
重要的是,经过此次风波,“东方甄选”顺利走进了普罗大众视野,拥有了更为广泛的知名度。
“东方甄选”的股票,虽然之前大跌超10%,但这次不仅收复失地,市值还多了几十亿。
而且,经过这次事件,东方甄选公司内部的很多管理问题,被暴露了出来,俞敏洪也可以借机整顿。
那,处于舆论风暴中的三个个体,董宇辉,孙东旭,俞敏洪,到底是谁输了呢?
目前看来,这件事表面上,是董宇辉赢,丈母娘粉赢,孙东旭输,俞敏洪输赢对半。
当我看到董宇辉,失去了往日的精神和活力,局促地坐在俞敏洪旁,脚都不知道往哪儿放时,我还是很心疼的。
唯一的笑,是那种不自由的,在领导身边,面对无数摄像机,不得已的笑;而不是他面对直播镜头,面对观众侃侃而谈,发自内心的笑。
原本没有做错什么的董宇辉,像个犯了错的孩子一样,面容憔悴的从别人攻击自己的事里,寻找自己的原因时,我就知道,他不会是最后的赢家。
虽然他有了更高的工资,虽然他终于借钱买到了房,虽然成了所谓的“高级合伙人”,虽然他有了“副总裁”的头衔。
说抽象点,是一个曾经无忧无虑,觉得只要做好自己分内事就对得起自己的,朴实的灵魂。
丈母娘粉为什么喜欢董宇辉?为什么有那么多人,追在他的直播间,买那些并不便宜的米面油,买那些自己都不一定看的书?
在媒体信息爆炸、资源唾手可得的年代,只要会用手机的人,都能在一秒内搜到全天下最好的文案。
他长着一张大方脸,发型不帅,眼睛有点小,放在人群里,普通到我们都不会回头看一眼。
我们喜欢董宇辉的,是一个无根无基,出身贫穷,没有资源,没有背景的农村孩子,在自己的勤奋努力和才华加持下,通过一个机会,站在风口浪尖,成为了时代的弄潮儿。
我们喜欢董宇辉的,是一路勤勤恳恳,温柔善良,朴实真诚,踏实肯干的小伙,找到了出人头地的机会,并在全国人民面前,分享自己的过往。
在别的直播间,那些身价千万的大咖,在扯着喉咙嘶吼,忽悠我们买9块9的东西,掏干我们的口袋。
他内心始终书生意气,被坑了还要“士为知己者死”,他一直温暖纯真,赋予了“直播”这项工作很多特殊的意义,比如助农,比如带火文旅。
当无妄之灾降临到他头上,他本能地反应流露出从未有过的善良和无奈,自责和恐慌。
没错,我们喜欢董宇辉,是因为这个老实巴交的孩子,像极了每一个平凡到尘埃里,无根无源的普通人。
董宇辉让大多数的我们,看到了一种希望,那就是在很多人说“努力勤奋”没用的时候,董宇辉以身入局,给了我们一个特例。
可出身、压力、年龄、经验等等因素,让我们不得已选择忍气吞声,让我们很多次拍桌子决定辞职的一刻,又像个怂包一样,默默回到自己的工位。
所以我们为董宇辉抱不平,甚至希望董宇辉愤而出走,是因为我们对职场上这种无端灾害的感同身受;我们甚至将自己在职场上的愤懑,投射到董宇辉身上。
当我们这么想的时候,我们却忽视了,董宇辉只是董宇辉,是父母务农,靠自己考上985的寒门贵子,而不是父亲曾当过领导的罗永浩。
董宇辉谨小慎微,是因为他和我们一样,一旦错误,成本太大,可能一辈子都承受不起。
这样的董宇辉,早就有媒体咨询过他的估值,少说也有20亿起步,董宇辉自己就曾说,拒绝过多个年薪过2亿的邀请。
而俞敏洪许诺给董宇辉0.5%的股权,按当下股价也就1个亿左右,加上“被提高”的董宇辉工资,每年的收入,其实远未达到他的价值。
所以,在收入上,董宇辉并没有“赢”,只不过是拿到了自己该拿的,甚至还少了很多。
而所谓“东方文旅”的副总裁,以及“独立工作室”,都是资本大佬的商业手腕。
以董宇辉个人的知名度和2000万粉丝的体量,他给“东方文旅”当副总裁,是他带火东方文旅,而不是东方文旅给他职位。
独立工作室虽然独立于东方甄选的直播间,但依旧属于东方甄选,这和最初李子柒的处境,何其像。
俞敏洪一杆子,将董宇辉支到了别的“赛道”,说白了就是远离东方甄选的核心岗位,其目的,依旧是逐渐淡化董宇辉个人IP对东方甄选的作用。
你看,不论最终结果如何,东方甄选(俞敏洪)都不会输;会输的,只可能是董宇辉。
而当这件事过去,当董宇辉逐渐淡出了媒体焦点,当他失去了最佳的跳槽机会,那他的选择面,就更窄了。
对董宇辉来说,他未必认为自己输,你可以将这种秉性称为“幼稚”,但拥有读书人的真清高,耻于谈钱,精神世界丰富的董宇辉,不也正是我们喜欢的董宇辉吗?
他可能会输给资本市场,会输给背刺自己的人;但董宇辉,永远不会输给董宇辉自己——这才是他真正强大的地方。
而番茄君相信,这种赤子之心的价值,也相信董宇辉这样的人才,永远不会走投无路,永远都有大门,为他敞开。
俞敏洪在处理这件事的事后,做出了一种表象,那就是董宇辉和孙东旭,他只能二选一,留一个。
于是,在“痛定思痛”后,他怒开东方小孙,拥抱董宇辉,给自己的形象,做了一次完美的营销。
孙东旭只是从台前转到了幕后,背地里,他还是那个东方元老,那个叱咤风云的执行总裁。
孙东旭跟随俞敏洪16年,从一个员工一步步干上来,他对俞敏洪的作用,比董宇辉大多了。
他挑起这么大的事,让股价降了几十亿,俞敏洪给他的评价,也只有一句淡淡的“年轻,有冲劲,但不够圆润”。
在新东方西安分校业绩下滑之际,他受命于危难,从零增长做到第一年20%,第二年40%,这样的职业经理人对俞敏洪来说,太珍贵了。
孙东旭不仅有能力,而且忠心,他是俞敏洪最亲密、最得力的干将之一,不然也不会将他安排到东方甄选CEO这样的核心岗位。
而且免去孙东旭,不仅能平息众怒,还能适当保护他,不抛头露面,择机再委以重任。
东方甄选在发布的职位调整公告中,孙东旭只是被免去了行政职务,他依旧是东方甄选最重要的董事。
所谓董事,行使董事职责,依旧有老板的身份,所以在东方甄选,孙东旭即便在幕后,依旧压董宇辉一头。
只不过,对董宇辉来说,不知道还要怎样与这位前(现)领导,一起工作和生活。
而他被“免”,也算是卖给领导一个人情,对孙东旭来说,何尝不是一件名利双收的事?
无论从东方甄选的角度,还是从老板的角度,俞敏洪都是幕后获利最大的那个人。
事情发生时,俞敏洪基本没有为董宇辉站台,每次出来,都是说两句不痛不痒的话。
他一直不断强调,董宇辉是东方甄选最优秀的人才,却未给过董宇辉相匹配的薪水。
像董宇辉这样的聪明人,不会直接说自己薪水太低,“买房钱不够”一件事,就已经能说明问题。
估计全网个人粉丝2000万以上的,在北京买不起房的,恐怕就董宇辉一人。
这就是第二个问题,或许是出于对董宇辉商业价值考量不够准确,或许是出于吝啬手紧。
从这些细节至少看出,俞敏洪自始至终,都保持着老板和商人的姿态,他的行为,跟他说出的话,是不同的。
虽然他也曾反思过,像罗永浩等优秀老师的出走,是不是自己格局不够,没有在恰当的时机,将雇佣关系变成合作关系。
但这种反思,只停留在口头,这也是为什么老罗常常怒喷俞敏洪是“铁公鸡”。
但仔细翻翻,除了那0.5%的股权是真金白银(还不一定能变现),其他都是些无关痛痒的东西。
他是个十分精明的商人,善于用情怀伪装自己的真实目的。这一件事,俞敏洪几乎一箭五雕,搞定了五个棘手的问题——
他知道,给董宇辉许诺薪水、合伙人身份后,他不会再要求更多,只会努力踏实工作。
这样,搞定了董宇辉,也给当下东方甄选的“去董化”铺平了道路。现如今,董宇辉可以被名正言顺地从东方甄选请出。
而他本人,则趁机收获一波粉丝,收割一波流量,拉起一波股值,顺便敲打了两个不听话的员工之后,深藏功与名。
说到这里,相信大家现在应该也能看出东方甄选这棋局中暗藏的“血雨腥风”了。
上过班的人都知道,一旦跟领导或同事之间,有过闹大的不愉快,那工作的心态和气氛都会改变。
一个朴实的农村孩子主播,因为一场针对他的无妄之灾,一下子变成了“挟丈母娘粉以令老板”的副CEO。
他必须十分谨慎,十分小心且如履薄冰,任何一点细微的口误或失误,都有可能授人以柄,之后被扫地出门。
不然以他的号召力和手腕,只要从东方甄选出来,无论自己创业还是跳槽对家,起码能做成与东方甄选分庭抗礼的巨头公司。
但人都需要成长,尤其当你的原生家庭,无法承担你试错成本的时候,就要更加慎之又慎。
他用自己的价值观和坚持,给了东方甄选,给了俞敏洪最后的体面。然后转身离开,重新出发。