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363050.com发布时间:2025-07-11 21:47:05 点击量:
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报告导读:国内男性用户线元以上高端消费占比提升最为显著,游戏、潮玩、体育、科技产品等悦己、解压类消费需求望持续增长。
悦己、解压类“他经济”消费需求持续增长可期。1)游戏:男性用户占比近七成,暑期行业景气度持续向上;2)潮玩:国内IP玩具市场增长强劲,其中科幻机甲类IP备受男性欢迎,EDC成为近期增速最快的解压新宠;3)体育:男性是观赛主力军,健身需求持续提升。4)科技消费:户外相机、主机设备等科技类产品增长迅速。
根据Quest Mobile数据,截至2025年4月,国内男性用户MAU规模达6.34亿人,同比增长2.2%,1000元以上线上消费占比明显提升,其中30岁以下男性用户2000元以上高端消费占比提升最为显著。从用户画像来看,30岁以下男性偏好游戏,尤其是策略、射击、MOBA品类;31-45岁男性偏好智能科技与品质类消费,是垂钓文化的主要受众;46岁以上男性偏好综合资讯、棋牌游戏,以及短剧内容。
根据《平成时期日本的社会变迁》援引厚生劳动省数据,1970-2017年,日本单身家庭占比由18.5%提升至27%。与整体物欲降低相对应的是,居民精神需求有所提升,在结果上体现为日本动漫、游戏产业的繁荣。根据《日本动漫产业兴起的新制度经济学分析》援引“Japan Animation Industry Trend”数据,1992-2003年,日本动漫产业(电影、电视和录像制品)市场规模由1327亿日元增至1912亿日元,游戏、IP衍生品产业亦有显著增长。
国内悦己、解压类“他经济”消费需求望持续增长,关注游戏、潮玩、体育、科技消费等方向机会。
1)游戏:鉴于暑期存在明显季节效应,同时2025年5月合计发放144个游戏版号,创下单月版号数新高,众多新游戏上线在即,百度营销预测百度游戏行业检索流量有望在7月开始稳步攀升,8月达到小高峰。从用户画像来看,男性/女性用户占比分别为69%/31%。2)潮玩:男性用户偏好科幻机甲类IP产品,全球范围及国内均有代表性IP,如机动战士高达、猛兽匣等。EDC解压有趣,为近期爆发势头最强的细分品类,根据中国网科技援引天猫数据,EDC用户中80%为男性,2025年618大促期间EDC类目成交额同比增长超4倍。3)体育:男性是观赛主力军,健身需求持续提升。4)科技消费:中青年男性消费呈现科技极客与品质消费双重特征,户外相机、主机设备等科技类产品增长迅速。
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